浙江快乐彩图表手机版:重塑中國元素的原創IP ——六瓣桃花“開運”篇

用IP為珠寶賦能成潮流

打造IP產品,各個行業都在念叨,珠寶行業也不例外。

近年來,在中國的“IP熱”背景下,珠寶行業的IP意識已經覺醒,開始踐行IP珠寶研發,從獲取超級IP授權到打造原創IP專屬珠寶系列,大小珠寶品牌競相追逐。諸如如潮宏基的“哆啦A夢”系列、周大?!癏ello Kitty”系列、周生生的“海賊王”系列、潘多拉“冰雪奇緣”系列等。 

IP珠寶曇花一現成常態

 縱然IP的固有熱度,無疑將為產品本身添加耀目光環,起到事半功倍的效果。但實際上,我們綜觀珠寶市場卻不難發現,IP珠寶產品曇花一現的多,經久不衰的少。

很多品牌借助火爆的影視劇進行產品植入或聲稱IP產品開發,卻沒有實現預期的銷售業績。也有很多品牌借助熱點開發IP新品,結果熱點轉瞬即逝,產品還沒鋪開就偃旗息鼓了。

究其原因,.一是經典IP難拿到,另外,消費者也在逐步成熟、品位提升,不具備持之以恒IP能量的產品,總難以服眾。 

中國珠寶原創IP 路在何方?

 IP是聚焦具體內容的文化,在形式上,它會精準地抓住特定的人群,并令其忠誠。因此,用IP給珠寶賦能,唯有當IP屬性和產品屬性達到和諧統一時,方能在市場上出類拔萃。那么,在這場IP大潮中,中國的珠寶IP的未來將走向何方?

高辨識度是高價值文化IP存在的關鍵載體。因而,如果能深度挖掘中國傳統元素,建立并傳承中國珠寶的品牌符號(植物、動物、圖文),就有機會建立全球化的品牌,同時還能贏得對手(西方人)的尊重!

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 原創的IP產品開發,一定要學會文化符號寄生?;瘓浠八?,就是你的原創產品要寄生在承載人類美好情感的文化認知中。因深挖“桃花”這個中國傳統元素,并將此元素融入到產品創意中,讓“桃花”這個元素成為品牌的核心元素,它就是原創珠寶IP——“六瓣桃花”。

1) 原創IP獲得最大自由度

相較于IP授權的諸多限制,寶詩亞打造的原創IP--六瓣桃花獲得了最大的自由度,不僅可以按照季節、消費動態、行業趨勢等多個影響元素,實時改變IP產品的開發方向。

原創IP可以長期的對自有IP進行培養與滲透,在消費群體中樹立品牌化的印象,這與IP授權的周期性和暫時性截然不同,也是“六瓣桃花”能夠長期聚勢能,一經推出瞬間大火的重要原因。

(2“六瓣桃花”具有IP的稀缺特質

原創IP所具備的創意、設計、風格、價值主張等屬性,也正是珠寶IP的核心要素。工藝甚至是設計都可以被模仿或超越,而IP才真正具有稀缺的性質。

常見的桃花是五瓣。六瓣桃花,大約百萬朵桃花中里才會有一朵,十分罕見。它出現的概率,和兩個人相愛的概率(0.000049)幾乎一致。

六瓣桃花如此稀有和珍貴,它的出現預示著一種好運的開始,“開運”是六瓣桃花獨有的情感表達! 

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(3)“六瓣桃花”具有IP的稀缺特質

在逐漸尋求打造創新IP的珠寶行業,桃花這一元素越來越多被運用到珠寶產品的設計和推廣中。

可在行業內,我們卻很少見到,有人能像寶詩亞這樣真正的將“桃花”作為企業的象征,像梵克雅寶的四葉草、卡地亞的獵豹一樣做到人盡皆知,成為品牌的代名詞,融入到品牌的基因和文化中。

原創IP的影響力源自于品牌的超級符號,即產品的印記。而產品印記的外在表現就是它的識別性。

原創概念IP——“六瓣桃花”,首推“開運”等系列產品,以一顆心兩個瓣,三顆心六個瓣,塑造“六瓣桃花”的品牌基因,讓桃花成為女性青春年華的標識。

六瓣桃花戴,好運自然來!這句品牌超級話語也勢必讓“六瓣桃花”成為像梵克雅寶的四葉草、卡地亞的獵豹一樣的廣為人知。

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4)“六瓣桃花”滿足中國人好運與永恒的情感需求

如果說梵克雅寶的“四葉草”是國際公認幸運的象征,對稱的四瓣代表著健康、財富、愛情和榮譽。那么,“六瓣桃花”就是中國人“開運”的象征,其開運系列產品單獨添加了“三顆心”的元素,一顆心兩個瓣,其中“三顆心”表達圣潔、自由與永恒的含義,這也是符合中國人傳統價值觀中對圣潔愛情的向往,以及對自由和永恒愛情的渴望。 

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適應消費者需求,原創IP“六瓣桃花”持續塑造

 寶詩亞通過原創IP“六瓣桃花”的開發,用細分市場搶占小眾和圈層?!傲晏一ā貝右壞褪艿攪撕芏嘍浴笆ソ?、自由和永恒”愛情充滿向往的女性喜愛,美好寓意之外,它的優雅、簡潔和百搭也是大家選擇它的重要理由。

然而,無論是多么全面的原創IP,它所覆蓋的人群和市場終究有限。因此在原創IP的傳播過程中,企業需要針對產品受眾群體進行有針對性的人群覆蓋,針對他們的消費習慣、購買力、消費需求等因素設計互動環節,提高用戶對原創IP的認同感。

此外,打造原創IP是持久戰。每一個原創IP的成功都離不開全流程的設計,管理者要堅持IP運營規劃不跑偏,“六瓣桃花”也不例外。唯有通過一個個媒介和市場的激活,以及有章可循的持續曝光,通過適應時代用戶需求的調整,進行原創IP的持續塑造,道路漫長但未來可期。

六瓣桃花:原創中國  世界共享。

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